為進一步探索適合中國汽車市場的創新營銷理念和方法，推動中國汽車企業現代化營銷進程，由中國市場學會、搜狐汽車主辦的汽車營銷首腦風暴已經成功舉辦了二十一屆，期間的中國汽車營銷創新大獎評選活動獲得了汽車營銷界的廣泛好評。

為保證2025中國汽車營銷創新大獎評選過程的全面、準確、客觀、公正，搜狐汽車聯合中國市場學會，特向各廠商/公關/廣告/營銷服務機構征集汽車行業的優秀營銷整合方案。旨在發掘汽車行業優秀的營銷傳播項目，傳播并提升中國汽車企業營銷水平。

以下為上汽通用提交的案例，案例名稱為：《上汽通用2025上海車展營銷》。

一、營銷方案背景

2025年，新能源汽車市場滲透率突破50%，競爭格局激烈變革，合資品牌面臨中國品牌崛起與消費者需求快速變化的雙重挑戰。上汽通用作為傳統合資車企領軍者，亟需重塑在電動化、智能化領域的品牌形象。在此背景下，2025上海車展成為上汽通用展示轉型決心與技術實力的關鍵戰場。

二、創意策略

4月21日-23日，在72小時的時間里，連續“三天三夜”三場發布會，通過密集“閃擊式，輸出”發布旗下新車型、新品牌和新技術。

（一）“技術引領，品牌煥新” 雙輪驅動

以 “” 超級融合架構、6C LFP超快充電池等行業領先技術為內核，支撐 “至境” 高端新能源子品牌發布及凱迪拉克“LOVE”純電家族亮相，實現技術硬實力與品牌新形象的協同傳播，打破消費者對合資品牌技術滯后的固有刻板印象。

（二）多品牌、多維度差異化傳播

針對不同產品定位，設計差異化傳播路徑：別克聚焦家庭用戶，強調 “智能大健康座艙”等場景化應用；凱迪拉克瞄準年輕科技愛好者，突出“史上最快凱迪拉克” LYRIQ-V的性能優勢，精準觸達目標客群。

（三）線上線下全場景沉浸體驗

構建 “線上直播+社交媒體互動+線下車展體驗” 的全場景營銷矩陣。線上通過多平臺直播發布會、技術解讀短視頻等內容引發話題熱度；線下在車展現場設置沉浸式體驗區，讓觀眾親身感受產品魅力，實現線上種草、線下拔草的營銷閉環。

三、案例詳細內容

1、別克品牌日：科技賦能生活新想象

·發布 “逍遙” 架構與 “至境” 品牌：4月21日 “致敬生活” 別克品牌日，重磅發布 “逍遙” 超級融合架構、別克新能源高端子品牌“至境”，及其處女車型——至境世家，并甩出了上汽通用的三張技術王牌：

①行業首發6C LFP超快充電池，充電10分鐘跑350公里。奧特能2.0與寧德時代強強聯合，電池針刺、加熱、撞擊等極端測試始終不起火、不爆炸，定義電池安全的天花板；②2025年全面部署L2城區輔助駕駛技術，與Momenta的深入合作，堅守行業最高級別安全標準； ③打造“智能大健康座艙”，行業首創多姿態零重力懸浮座椅、五恒舒適體感座艙。

2、別克MPV之夜：GL8陸尚震撼登場

4月22日晚，別克MPV之夜，GL8陸尚正式發布，24.99萬起售價結合全系搭載的“真龍”插混系統（續航1420公里，電池設計壽命64萬公里），打破市場對高端MPV價格與性能認知，成為當晚行業焦點。

3、凱迪拉克“LOVE”秀：攜手樊振東，加速智電轉型

上海車展首日，凱迪拉克宣布與樊振東合作，借助其年輕、活力、拼搏的形象，吸引年輕消費群體關注；同時推出 “史上最快凱迪拉克” LYRIQ-V領銜的四款純電 “LOVE” 家族，強調性能與科技融合。

在社交平臺，凱迪拉克發起#凱迪拉克LOVE家族#話題挑戰，邀請用戶參與創意短視頻拍攝，展示對凱迪拉克純電家族的喜愛，有效提升品牌在年輕群體中的知名度與好感度。

四、推廣效果

傳播聲量、品牌曝光度顯著提升，上海車展線下展臺人流量爆火。在品牌層面，成功傳達了了上汽通用體系作戰的能力，轉型的決心與信心。