11月21日，廣州國際車展盛大啟幕，紅旗品牌以全陣容煥新之姿震撼亮相，正式啟動品牌全面升級計劃。此次煥新以“精細化運營+用戶價值深耕”為核心，首次集結(jié)紅旗、紅旗天工、紅旗金葵花三大子品牌，同步推出覆蓋主流豪華、潮流年輕、中式超豪華三大賽道的全新產(chǎn)品矩陣，宣告中國豪華汽車品牌正式邁入精準滿足多元需求的新時代。
紅旗品牌運營委員會副總裁柳長慶在接受采訪時表示，紅旗此次品牌煥新并非簡單的產(chǎn)品迭代，而是從品牌架構(gòu)、技術(shù)內(nèi)核到服務(wù)生態(tài)的全面升級。“我們要向市場傳遞一個明確信號——紅旗不僅是‘國車’典范，更要成為覆蓋全人群、滿足全場景的中國豪華車領(lǐng)導(dǎo)者”。值得關(guān)注的是，此次煥新構(gòu)建了“主流+年輕+超豪華”的三維品牌支柱，同步落地極致產(chǎn)品體驗、用戶共創(chuàng)生態(tài)與全場景服務(wù)體系，全方位詮釋“以用戶為中心”的品牌主張。
三維品牌架構(gòu)落地 紅旗煥新優(yōu)勢何在？
當(dāng)下，中國豪華汽車市場正迎來消費升級與需求分化的雙重變革，用戶對汽車的需求已從單純的交通工具，延伸為身份認同、生活方式與情感價值的載體。在此背景下，紅旗品牌順勢完成全面煥新，構(gòu)建起定位清晰、分工明確的三大子品牌架構(gòu)，以精準布局應(yīng)對市場變化。
柳長慶強調(diào)，紅旗的品牌煥新早已具備堅實基礎(chǔ)，如今的全面爆發(fā)是技術(shù)積累與用戶洞察的必然結(jié)果。數(shù)據(jù)顯示，紅旗子品牌全新力作HS6 PHEV自11月15日啟動預(yù)售以來，訂單持續(xù)高速增長，更吸引著名歌手孫楠加入紅旗大家庭，彰顯跨越圈層的產(chǎn)品魅力。該車在吉尼斯官方見證下，以滿油滿電狀態(tài)行駛2327.343公里，創(chuàng)下“插電混動SUV零補能最長續(xù)航”世界紀錄，實證了鴻鵠混動技術(shù)的領(lǐng)先實力。
與此同時，紅旗的煥新升級還擁有三大核心優(yōu)勢：技術(shù)層面，依托鴻鵠混動系統(tǒng)、靈犀智能座艙等核心技術(shù)，實現(xiàn)動力、智能、安全三大領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑；品質(zhì)層面，率先開展“四極”極端環(huán)境安全驗證，已通過吐魯番高溫、拉薩高海拔、海南濕熱“三極”挑戰(zhàn)，以嚴苛標準筑牢安全基因；市場層面，覆蓋全國的渠道網(wǎng)絡(luò)與45座城市的“城市綜合體體驗活動”，讓用戶隨時隨地感受產(chǎn)品魅力。
而三大品牌支柱的協(xié)同發(fā)力更讓煥新如虎添翼：紅旗子品牌傳承母品牌基因，以多元動力覆蓋主流豪華市場；紅旗天工聚焦年輕群體，用潮流設(shè)計與科技體驗激活市場活力；紅旗金葵花深耕超豪華賽道，以定制化產(chǎn)品演繹“國賓之道”，三者共同構(gòu)成紅旗應(yīng)對市場的“黃金三角”。
全場景價值深耕 紅旗開啟“用戶價值新世代”
廣州車展上，紅旗不僅帶來了震撼的產(chǎn)品矩陣，更以創(chuàng)新服務(wù)生態(tài)重構(gòu)用戶體驗鏈路。按照規(guī)劃，紅旗在完善傳統(tǒng)服務(wù)體系的基礎(chǔ)上，針對不同子品牌用戶推出差異化服務(wù)方案，構(gòu)建起“選車-用車-養(yǎng)車-悅享”的全生命周期服務(wù)生態(tài)。
紅旗渠道相關(guān)負責(zé)人表示，傳統(tǒng)豪華品牌多聚焦于產(chǎn)品本身，而紅旗的煥新升級更注重“人、車、場景”的深度融合。在用戶共創(chuàng)方面，紅旗天工子品牌啟動“潮改計劃”，為選購天工05、天工06的用戶提供5000元青春潮改基金，鼓勵用戶打造專屬座駕，目前已吸引大量年輕用戶踴躍參與；在價值回饋方面，HS6 PHEV推出1000元訂金抵11000元車款、100%購置稅減免兜底、兩年0息金融方案等多重福利，讓用戶輕松享受高品質(zhì)出行；在超豪華服務(wù)方面，紅旗金葵花子品牌以國禮、國雅等系列定制車型為核心，提供專屬化、個性化的尊享服務(wù)，彰顯用戶身份格局。
在智能化與定制化趨勢下，紅旗的“用戶價值新世代”更延伸至細分場景領(lǐng)域。紅旗金葵花帶來的國禮“丹霞”定制版與國雅“宋韻風(fēng)雅”定制版，將中式美學(xué)與現(xiàn)代科技完美融合，為“東方知己，天下名士”提供專屬座駕；紅旗天工則加速線控轉(zhuǎn)向、L3級駕駛輔助等尖端技術(shù)落地，滿足年輕用戶對潮流科技的追求；紅旗子品牌HS6 PHEV憑借“六大越級價值”，精準覆蓋家庭出行、商務(wù)通勤等全場景需求，其靈犀座艙的超級語音功能被用戶形容為“比伴侶更周到”。
此次品牌煥新，全面展現(xiàn)了紅旗的戰(zhàn)略布局：以三大子品牌為架構(gòu)，以核心技術(shù)為支撐，以用戶共創(chuàng)生態(tài)為核心，以全場景服務(wù)為保障，通過品牌精細化運營、產(chǎn)品價值升級與服務(wù)生態(tài)創(chuàng)新，引領(lǐng)中國豪華汽車進入用戶價值新世代。未來，紅旗將繼續(xù)堅守“國車”使命，在傳承中創(chuàng)新，在突破中進階，朝著“全球知名豪華品牌”的目標穩(wěn)步前行。